让茶叶“讲故事”吸引年轻人
　 　茶企如何调整战 略 ，吸引年轻人？有专家提出，可以让 茶叶“讲故事”，特别是结合年 轻人关注的音乐、 电影等新鲜话题，打 造创意产品。
　　比如，以梁祝 的故事为蓝本打造一款茶叶，可以尝试用桂 花加金桔 等一起泡，喝 起来酸酸甜甜的，就 像爱情的滋味。
　　昨天，厦门茶博会配套举行的“中国茶产 业发展论坛”及“2013茶叶营销创新研讨会”上，各专家、业界代表纷纷为今后茶产业的发展建言献策。
　　　 　现状：茶产 业出现产能 过剩 　　中国 资深战略营销专家，中国 市场学会指定CM O培训 老师张心忠自称“心直口快”，常会无意中说话“得罪人”。
　　这不，在昨天举行的 中国茶产业发展论坛上，张心忠刚一上台，就开 始不断炮轰当前中国茶产 业存在的诸多弊病。
　　“这个行业效 率不高，从业 人员学 历也普遍不高，但他们 却老  爱谈文化、谈传统。
　　”张心忠说，这 帮人其实没 有真正了解 传统文化，而是在拿 “老 祖宗 ”卖钱，提升产品附加值。
　　张心忠还谈到当前茶产业存在产能过剩的问题。
　　“ 前些年，许多其他领域的资本涌入茶行业， 同时也炒高了价格，导致其价值链扭曲。 
　　”张心忠说， 如今， 随着国家提 倡节约和反腐的 深入， 正打得这些高价茶现出原形— 有的茶叶，从 一斤数千元骤降至几百元。
　　高端商政茶市  场 受挫 ，茶企将如何发展 ？在张心忠看来，“如果这种 局面不改变 ，未来10年，至少有一半以上不注重渠道建设的茶 叶  企业，将会 被挤下去 。
　　”张心 忠提醒茶 企 老板，应当尽量调整经营路 线。
　　“往大 众路线是一个总体趋势。
　　”　　张 心忠说，未来茶 叶 将走两条路。
一条 是高端化路线，譬如大红袍等较为稀缺的茶叶品种，可 占领10%的较高端市场。
　　而剩余的80%到90%的茶叶，将 普遍走大众化路线。 
　　未来：产品创新吸引年轻人　　面临严峻 行 业形势，茶企如何 调整 战略？在昨天举 行的“2013茶叶营销创新研讨会”上，中国 高等院校茶  文化教材 编委 会主任林治指出，未 来茶企可 研发新 品，转攻女性 与小 孩 市 场，同时 也要让茶叶“讲故事” ，吸引更多“80后”、“90后”新客群。
　　 林治说，当前，越来 越多都市小资、 白领 女性 ，都流行喝花草 茶、果粒茶、湖  南黑茶等。
　　“这是因为，销 售 商 抓住女性消费心理，打出了喝茶能美容 养颜的旗号。
　　”林治说，女性 消费 较冲动、较注重感情、较易受周围环境影响，专门针对女性 研发产品， 市场前景广阔。
　　此 外，林治还表示， 在日本等一些地 方，家长常常会给孩子泡一杯茶和一杯奶，两者搭配， 既能强壮 身体， 也会让孩子提神，避免上课打瞌睡。
　　林治也谈 到未来茶叶 消费的  一个大群体—“80后”、“90后” 。
　　“茶企要 创新茶叶 产品，并懂得让茶叶'讲故 事'，特 别是结合年轻人 关注的 音乐、电影等新 鲜话题，打造创意产 品。
　　”林治说，梁祝的 故事很凄美，我们 可以以这个 故事为 蓝本，打造一款茶 叶， 可以尝 试用桂花+金桔等 一 起泡 ，喝起来酸酸的、甜甜的，很 像爱情的滋味。
　　此外，年轻人还关注音乐及星座等，把这些素材整合再研 发新品，就能起到很好的效果。
　　

让茶叶“讲故事”吸引年轻人茶不靠讲故事 不在生产经营上下功夫，靠讲故事、忽悠人终将失败。从当年双汇“变味”，到现在的万洲国际，又换一身马甲，
茶不靠讲故事

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