茶业也要“抢滩”粽子市场

　　 随着我国传 统节日端 午节的临近，中外茶商发现 不少茶企、新式 茶饮
陆续推出了茶+粽子系列端午产品，那么都有哪些茶叶品牌跨 界合作推出 “茶+粽子”系列产品？其背后 又有 哪些值得我 们借鉴思考的……端午节 “茶+粽子”产品 盘 点　　01、小罐茶五芳斋　　今年小罐茶 再次联合五芳斋推出三款茶棕礼盒 。
　　其中包括，、和。
　　此次联名是 小罐茶和五芳斋的 第 三次跨界合作 。
五芳斋是百年历史品牌，有“江南粽子大王”美称，小罐茶是现代派中国茶品牌，两者都具有浓郁的传统文化调性，品牌之间 契合度高。
　　同时，可以发挥品牌共同的势能， 大幅提 高 宣传效果。
　　02、天福茗茶　　天 福茗茶的粽子礼盒以竹篮式提 盒为礼盒，用传统寄托美好祝 愿，内部采 用真空包装。
　　粽子礼盒

一盒8 个粽子，用新鲜早春绿茶入味，同时选用茶籽油，是含 茶元素的粽子，茶与粽子的融合。
　　而天福茗茶的粽子礼 盒以“好友同享就是开心”定位了其场景：走亲访友伴手礼。
　　03、 华祥苑　　华祥 苑端午节礼盒同样有三款：五福阁茶香粽、茶里香茶香粽、翡翠叶茶香粽。
三款礼盒都采用 源自华祥苑庄 园的茶叶为原料，打造“Q（年轻派）、香（天然派 ）、软（温柔派）、糯（婉约派）  ”多样风格。
　　其中茶里香茶香粽为 畅销款，而翡翠 叶茶香粽 的场景定位为经济实惠，团购伴手礼。
　　04、喜 茶2020制粽 礼盒　　此次喜茶推出喜茶X大龙燚 两名款麻辣牛肉粽、喜茶X星期  零联名款未来肉咖喱粽、黑松露香鸡粽、 奶茶波
波粽及 豆豆波波粽5款口味的 粽子，咸甜兼具。
　　05、奈雪的茶盒马 宝藏粽系列　　这一系列的粽子共有两款；奈雪可可宝藏粽、奈雪白巧宝藏粽 。
　　复刻奈雪宝藏茶， 保留宝藏茶的风味，同时也有新特色，用粽叶 承包黑糖珍珠、巧克力 和麻薯配料，而且其粽子的形态区别于传统 的粽子，在形态 上 进行了一定的创新。
　　“茶+粽子”跨界背后……　　01、茶翁之意 不在粽　　首先，如果仔细回忆近几年端午市场，我们会发现每当临近端午，一些品牌就会 推出一些我们意想不到的产 品组合，从粽子+IP到辣  条+粽子到零食+粽子再到茶+ 粽子，此时 与其说通 过粽子+某某是为了增加附加值， 提高销量，倒不如说是想通过这样一个传统节日 让 消费者关注其背后的 品牌，将粽子作为一个广告载体，通过各种 创新创意让品 牌在消费者的视野中能够高频出现，进 而增加其主营产品粘带购买率。
　　 其次，对于茶行业来说，通过茶+粽子一方面有出于品牌 角度考虑，  另一方 面也 有出于更实际的考虑 ，即延长产业链，拓展茶叶功能及用途，提高茶叶附加值，其实近两年来，尽管茶行业迎 来了快 速发展，但也面临着消费人群增长乏力、库存压力增加等问题，对于茶行业来说需要寻找新的增长点，需要收获更多消费人群尤其是年轻消费群。
　　而茶行 业通过这种茶+粽子的跨 界产品的推出在一定程度上也算是对于其产业链的延伸，中外茶商在 收集整理各上 市茶企2019年年报时发现，部分上市 茶企的营收构成中除了 茶 叶 之外还会有茶食品、茶具等茶叶周边产品，比如天福2019年在各项营收中 茶食品和茶具营收达到4.26 亿，占总营收的23.7%，丽宫食品糕点类产品营收 达到1141.15万元，占总营收的10.99%等。
　　通过这种延伸不仅可以带来附加值，而且还可以改变过去单一的卖茶模式，满足更多 消 费人群更加多元化的消费需求。
　　最后是近年 来随着茶行业的快速发展，茶行业开始以一种更加积极、开放的姿态寻求茶行业 的发展， 部分茶企开 始接 受、寻求跨界合作的 机会。
　　于是“茶+旅游”的茶旅融合模式、“茶+酒”的茶酒融合模式等系列“ 茶+”模式相继出现在茶行 业中，“茶+粽子”同样也是茶行 业对于多模式、多渠 道快速发展的探索。
　　02、1+1>2，品牌合作相互赋能　　以小罐茶为例，在 很  多普 通消费者眼中，小罐 茶已然成为商务用茶的选择之一，在我国传统节日端午节送礼时如果把一个既有粽子 又有茶叶的 礼盒送给 合作 伙伴或亲朋好 友 既有 节日氛围又能凸显诚意，这也是从2018年开始 小罐茶便与五芳斋联合推出了茶 粽定制礼盒 的原因之一。
　　小罐茶与五芳斋合作背后 是两个品牌之间的相互赋能，其中既有传统品牌给创新品 牌做强有力的 信任背书 ，又有小罐茶为传统品牌进行引 流，带来更多商务人群。
　　其实两个不同 品牌之间 进行跨界合作一方面可以“玩”出更多新 花样，吸引更多消费者尤其是年轻消费者，另一方面可以做到彼此之间相互引流相互背书形成话题传播，让消费者在不同场景更 高频次的看到 品牌，实现1+1>2的效果。
　　03、给年轻人更多的选择　　“茶+ 粽子”还赋予了茶叶与粽子年轻化的意义，华祥苑端午礼盒的  “Q ”代表了年轻派， 奈 雪的茶区别于传统粽 子的 创新形 态，都是 在 逐渐将茶与 粽子向年轻化靠拢，给消费者除了传统粽 子或茶叶之外 更多的选项，而这些选项便是接近这些消费者更好的 途径之一。
　　随着“95后”、“00”后新一代年轻 消费者的崛起，他们更加有思想，更加 追求健康、时尚与个性。  
　　无论是对于茶 叶 还是对于粽子来说， 都 需要
通过对产品口感、产品包装 等进行改进创新 来吸引更 多的年 轻消费者的目光，来顺应现代消费者尤其是年轻消费者多元化、个性化的需求，而茶与粽子之间的历史渊源也为二者合作创新创造了良好
机会，通过这种跨界创新一方面为 消费者提供了更多的选择，另一方面也可以让更喜欢尝 试新鲜 事物的年轻消费者接触茶叶品牌，了解茶叶品牌。
　　

茶业也要“抢滩”粽子市场小罐茶五芳斋特别定制款礼茶多少钱 小罐茶是中国的一个全品类高端茶品牌，公司（北京小罐茶业有限公司）创立于2014年。小罐茶声称特别邀请

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