安溪创新茶业宣传造福茶乡百姓

到安溪采访报道。
2013年，联合全国画报联盟和福建画报社，组织全国画报社和航空旅游杂志前来安溪采风采访，共推出285个专版系列报道，在全国有关航班免费赠阅。
　　与中央电视台合作，制作播出《乡村大世界》“走进安溪”专题节目，收视率居当年度该栏目首位。
2014年，又与中国地市报研究会合作，邀请全国40多家主流媒体的70多位社长、总编、记者，深入安溪采访报道安溪茶业。
　　大规模的主流媒体采风团体验安溪铁观音制作全过程，成为全国首创之举。
　　画龙点睛环境塑造直观宣传
　　把环境塑造作为宣传茶乡形象的前沿阵地，以有形的茶文化元素融入城市建设，注重在设计中凸显茶韵安溪特色，做好形象直观的茶主题宣传。
　　城市建设融茶入景。
　　注重“全域茶都”理念，在城乡景观改造、城市规划建设中，有机注入茶文化元素，塑造以茶为主题的城市形象。
　　在中国茶都、中国茶博汇、安溪茶学院、岩岭隧道等大型项目的规划设计中，将《茶经》、茶诗、茶叶形象、铁观音制茶工艺等茶文化元素，外化体现到建筑物、装饰、配套景观中。
　　各乡镇在镇标设置、镇容塑造中，呈现出丰富的茶元素，不管身处何处都能感受到山清水秀、茶叶飘香、独具风情的现代茶都魅力。
　　建设茶文化长廊。
　　在安溪东高速出口建设茶文化长廊，将茶园山水景观墙、茶圣陆羽雕塑、“魏说”景墙、“王说”景墙、乌龙将军雕塑等景观和自然风景有机融合，集中展示安溪茶文化，营造出浓浓的茶味。
一期“茶文化历史与未来文化长廊”已经完工，“茶文化与朝圣旅游文化长廊”、“茶文化与工业文化长廊”、“茶文化与高新技术产业及民俗文化”等三个分区长廊也正在建设中，直观展示安溪的茶文化魅力。
　　创新户外广告形式。
　　在户外广告宣传中，重视提高设计品位，实现广告内容观赏性与实用性的完美结合。
　　在安厦高速沿线的显眼位置，密集设置一批茶主题广告牌，推广“中国真茶韵·安溪铁观音”、“添寿福地·飘香安溪”等形象广告，营造浓厚的中国茶都氛围。
2013年，邀请青年插画家创作茶主题户外海报，采用卡通插画的形式，精心制作富有安溪特色的宣传海报，呈现出安溪茶与安溪旅游的独特魅力。
　　该系列平面广告于第四届、第五届茶博会期间在全县投放，在为茶博会营造浓厚氛围的同时扮靓了城区环境。
　　占领高地文艺精品深度宣传
　　抢占茶文化理论高地，推动茶叶理论研究，逐步构建安溪茶文化的理论体系。
　　引导文艺工作者立足安溪特色，创作具有安溪特色的茶文化精品，弘扬安溪茶文化。
　　抢占理论高地。
　　深挖安溪铁观音的精神领域，组织茶叶种植技术、制作加工、茶文化等方面的理论研究，逐步构建茶文化理论体系。
2013年，县有关部门与北京大学联合成立安溪铁观音人文状况调研组，开展为期2个月的“安溪铁观音人文状况”课题实地调研，是国内首次从社会学、人类学的角度,对中国茶开展全面系统的“人文研究”。
　　调研活动最终形成5万字《安溪铁观音人文状况调查报告》论文，在2014年3月的《文化学刊》全文发表，引起国际学术界的广泛关注。
　　今年5月，安溪县人民政府与北京大学联合举办“中国茶的世界——安溪铁观音文化现象的国家意义”国际学术研讨会，汇集了海内外30余名顶尖学者，深入探讨研究中国茶文化对推进东西方文化交流的作用和影响，重点探讨安溪铁观音文化现象的国家意义。
　　出版茶文化系列专著。
　　深度挖掘安溪民间的茶文化资源，出版《中国安溪茶叶宝典》、《铁观音秘笈》、《话说安溪铁观音》、《铁观音的王国》、《安溪铁观音，一棵伟大植物的传奇》、《茶之原乡—铁观音风土考察》等一系列茶文化书籍，从理论和实践高度丰富安溪茶文化内涵，受到市场的热烈欢迎。
　　县文联创办《铁观音》文学期刊，组织创作出版铁观音文艺丛书，逐年推出文学、书法、美术、摄影等系列文艺专著。
　　今年10月，由安溪报社策划编著的《安溪寻茶记：名山名茶名人》在2014德国法兰克福书展举行首发，是中国茶文化系列图书首次亮相国际书展。
　　举办茶主题文化活动。
　　创立了以茶文化交流为主题的活动品牌——“清溪雅集”。
　　通过举办主题茶会，传播安溪铁观音“和谐健康”的饮茶时尚，拓展安溪铁观音茶文化内涵。
　　去年以来，清溪雅集先后举办“大雪之约—新闻茶会”、“九峰之约—禅寺茶会”、“仲春之约—文庙茶会”等活动，特别是与南方周末联合举办“幕天茶会”公益活动，得到媒体和社会的广泛关注。
　　县文联每年邀请全国知名文艺家到安溪采风，先后举办“中国茶·中国梦”铁观音主题诗会、“寻梦安溪·寻韵铁观音”全国铁观音茶文化书画大赛等茶主题文化活动，扩大安溪的对外影响。
　　今年9月，举办“东亚文化之都·2014泉州”之“文化之都·飘香安溪”文化周活动，通过茶艺表演、茶歌茶舞、制茶体验等活动项目，展示安溪深厚的文化底蕴。
　　创作《飘香》系列文艺精品。
　　邀请著名词作家王平久、著名音乐人常石磊创作、著名歌星谭晶主唱的茶文化歌曲《飘香》,在2012年全省“一市县一歌”歌曲大赛中排名第二，并入选为向党的十八大献礼的18首优秀歌曲。
2013年以来，陆续推出《飘香》MV、微电影等艺术精品。
　　MV和同名微电影2014年春节在央视连续播出16天，《飘香》专辑在全国发行，MV在全国KTV上线，成为当今脍炙人口的一首茶文化歌曲。
　　各显神通企业乡镇联动宣传
　　充分发挥宣传部门的“智囊团”作用，协助乡镇、茶企策划各类茶事活动，调动各界参与茶事活动的积极性。
　　部门、乡镇、企业间形成良性互动，民间茶事活动活跃，形成茶乡上下联动的茶事大宣传格局。
　　乡镇踊跃开展茶事活动。
　　各产茶乡镇立足实际，纷纷开展茶事活动，提升茶业宣传氛围。
　　今年11月，祥华乡开展“醉美安溪·茶韵祥华”系列茶文化活动，让茶农体验丰富多的茶文化生活。
　　活动还与公益相结合，携手幕天公益组织，打造幕天公益茶园，有效打响了祥华茶叶品牌。
　　桃舟乡出台奖励办法，鼓励茶叶企业和个人参加各类茶事活动，并联合福建农林大学安溪茶学院举办大学生制茶比赛。
　　虎邱镇举办茶园原生态茶歌赛、微博茶文化旅游节等活动，充分利用网络新媒体，宣传推介茶文化旅游。
　　西坪镇发挥铁观音原乡优势，通过建设茶禅寺、举办铁观音感恩品茗活动等，重点宣传铁观音禅茶文化等。
　　茶企业特色主题宣传。
　　各茶企发挥自身优势，纷纷通过邀请明星代言、组织茶主题活动、建设茶叶庄园等形式，多样化开展宣传，邀请李连杰、李冰冰、张铁林、许晴等众多国内一线明星，担任安溪铁观音的形象代言人。
　　今年9月，安溪铁观音集团举办“福地茶寿——安溪百岁老人品茶话养生”敬老活动，生动宣传安溪铁观音的养生功效。
10月份，三和茶业“莫逆之交”铁观音作为中法建交50周年纪念茶，成为欧洲第一份国礼茶，成为两国文化交流活动中的重要元素。
三和茶业还成为2015米兰世博会“中国茶产品官方赞助商”。
八马、华祥苑、中闽魏氏等品牌茶企业，纷纷建起生态茶庄园，将文化传播与旅游观光融为一体，打造安溪生态茶业和传播茶文化的前沿窗口，吸引了全国各地大量游客。
一系列形式多样的茶文化宣传推广活动，极大地提高安溪铁观音品牌美誉度与影响力。
　　相关数据显示，安溪铁观音品牌价值超56亿元,安溪铁观音传统市场占有率和电子商务市场占有率，均居全国第一位。
2014年，“安溪县铁观音文化系统”成功入选农业部第二批“中国重要农业文化遗产”，安溪铁观音获称最具传播力品牌。
　　安溪铁观音一叶兴、百业旺，接二连三，延伸出产值过百亿元的大产业。
　　目前，全县涉茶总产值120亿元，茶业受益人口80多万人，农民人均纯收入56%来自于茶业，安溪连续5年位列“全国百个重点产茶县”第一位。
　　茶业发展带动安溪综合实力的持续提升，2013年以来，安溪县先后获得“全国魅力新农村十佳县”、“全国综合实力百强县”（第71位）、“中国最美丽县”、“国家生态县”、“全国首批民生典范城市”等荣誉。
　　

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