年过花甲赔了30亿，他靠卖茶叶东山再起，如今83岁被誉为世界茶王

83 岁 的李 瑞 河 被 誉 为“ 世 界茶 王”， 作 为 天 福 控 股 有 限 公 司 董 事 局 主 席， 李 瑞 河 用 自 己 的执 着、 睿 智、 自 信， 书 写 了 传 奇 的创 业 人 生。
　　 李 瑞 河 打 造 的天 福 集 团。
　　 过 去 的二 十 多 年 中， 天 福 几 乎 覆 盖 了 全 国 各 个 省市 区，1288 家 天 福 茗茶 直 营 店 陆 续 开 业。
　　 这 在 全 世 界茶 行 业 里， 除 了 立 顿 的联 合 利 华 以 外， 几 乎 没 有 一 家茶 企 业 有 如 此 实 力。
　　
1935 年， 李 瑞 河 出 生 在 台 湾南投 的茶 农 世 家， 从 小 就 与 父 母 等 劳 作 于茶园 间。
　　 童 年 的记 忆 便 是 赤 着 脚 在茶园 走 过， 挑 着 扁 担 给 在茶园 里 忙 碌 的大 人 送茶 水。
　　茶 是 他 最 初 的记 忆， 也 是 一 辈 子 的记 忆。
　　“ 当 时 种茶 的人 多， 买茶 的人 少， 我 们 家 跟 一 般 农 民 一 样 都 很 穷。
　　” 李 瑞 河 回 忆 说， 因 为 家 庭 贫 穷 须 谋 求 转 变， 他 的家 庭 决 定 转 变 思 路—— 从 种茶 到 卖茶。
　　 初 中 毕 业 后， 作 为 家 中 老 大 的李 瑞 河 下 面 还 有8 个 弟 妹， 他 担 起 了 家 庭 的重 担， 开 始 卖茶。
　　 一 辆 自 行 车， 跑 遍 一 整 个 台 南。
16 岁 的他， 卖茶叶 的方 法 就 是 挨 家 挨 户 上 门 推 销。
　　“ 在 卖 东 西给 别 人 之 前， 要 先 学 会 关 心 别 人， 善 解 人 意。
　　” 李 瑞 河 说。
　　 因 为茶 是 最 有 人 情 味 的饮 料。
　　 慢 慢 地， 李 瑞 河 以 自 己 的勤 劳 和 诚 恳 打 开 当 地市 场。
1953 年，19 岁 的李 瑞 河 在 高 雄 冈 山 开 办“ 铭 峰茶 行”。
　　 成 年 后 的李 瑞 河 身 材 挺 拔、 五 官 端 正、 一 表 人 材。
　　 然 而 他 却 一 直 没 找 到 对 象。
25 岁 时 连 续 相 亲 三 次 均 以 失 败 告 终， 人 家 都 以“ 卖茶 的没 前 途”、“ 家 庭 不 富 裕， 弟 妹 多 负 担 重” 等 理 由 拒 绝 了 他。
　　 经 人 介 绍， 李 瑞 河 鼓 起 了 勇 气 登 门 向“ 有 钱 人 家” 提 亲。
　　 这 家 人 的女 儿， 也 就 是 后 来 李 瑞 河 的老 婆。
　　 当 时 与 准 岳 父 的对 话 还 是 不 免 让 他 脊 背 冒 汗。
　　“ 岳 父 问 我 家 里 几 个 孩 子， 我 就 说 兄 弟4 个； 他 又 问 有 没 有 姐 妹， 我 只 好 如 实 说 还 有5 个 妹 妹。
　　 这 时， 岳 父 的脸 色 一 下 子 变 了！” 李 瑞 河 察 出 端 倪， 怕 是 岳 父 觉 得 他 家 孩 子 多， 条 件 不 好， 就 灵 机 一 动 回 应 道：“ 我 家 世 代 种茶， 现 在 高 雄 开茶叶 店， 将 来 兄 妹9 人 一 人 开 一 家， 就 可 以 组 成茶叶 公 司， 把 您 女 儿 娶 过 去 就 可 以 做 老 板 娘 了！” 年 轻 人 的魄 力 感 动 了 岳 父。
　　 背 负 着 这 样 的承 诺， 李 瑞 河 在26 岁 来 到 台南府 城， 在 最 繁 华 的地 段 租 下 一 间 店 面， 开 办 了 第 一 家 天 仁茶 行。
　　 后 来 的事 实 证 明， 李 瑞 河 并 非 信 口 开 河， 他 的茶叶 店 果 真 开 了 很 多 家。
　　 一 杯茶 下 肚， 清香 满 人 心。
　　 就 是 从 这 家 天 仁茶 行 开 始， 李 瑞 河 规 定 只 要 客 人 进 入 店 门， 不 管 他 买 不 买茶叶， 都 要 先 奉 上 一 杯茶， 并 且 热 情 地 与 客 人 攀 谈。
　　 他 说，茶 行 卖 的是茶叶， 买 的是 人 心。
　　 在 不 到 三 十 年 的时 间， 从 一 位茶 农 子 弟， 一 步 一 脚 印， 以 连 锁 店 的形 式 开 设 了60 几 家 分 店， 分 布 于 台 湾、 美 国、 加 拿 大、 日 本、 星 马 等 地 区。
　　 这 个茶 农 的儿 子 传 奇 般 地 创 建 资 本 逾40 多 亿 台 币 天 仁 集 团。
　　 人 生 故 事 却 在 李 瑞 河 事 业 最 辉 煌 的顶 峰 发 生 了 逆 转。
　　“ 失 败 的真 正 原 因 是 我 们 外 行， 我 好 胜 心 强， 没 有 危 机 意 识。
　　 做茶叶 或 者 其 他 行 业 也 许 可 以， 但 金 融 行 业 真 不 是 那 么 容 易， 隔 行 如 隔 山。
　　”1990 年， 因 投 资 失 败， 李 瑞 河 赔 进 去 近30 亿 台 币。
　　 面 对 这 么 沉 重 的打 击， 他 没 有 逃 避 退 缩， 而 是 以 一 种“ 成 功 荣 耀 全 体 共 享， 失 败 责 任 我 肩 独 扛” 的气 魄， 勇 敢 地 站 出 来 承 担 责 任。
　　 李 瑞 河 变 卖 了 自 己 名 下 的一 切 财 产， 偿 清所 有 债 务。
　　 随 后 他 辞 去 一 切 职 务， 虽 然 出 现 巨 额 亏 损， 不 过 李 瑞 河 的诚 信 和 重 情 重 义， 使 他 赢 得 了 尊 重 和 信 任， 获 得 了 东 山 再 起 的机 会。
　　 不 服 输、 不 放 弃 的性 格 使 然， 李 瑞 河 选 择 了 在 大 陆 开 创 事 业 第 二 春 的决 定，“ 如 果 要 重 新 再 起 来 的话， 我 就 只 能 选 择 祖 国 大 陆， 这 已 是 我 唯 一 的生 存 之 道。
　　”
1994 年5 月， 李 瑞 河 在 福州市 开 了 第 一 家 天 福 茗茶 直 营 店， 第 一 天 的营 业 额69 元， 赚 的钱 连 员 工 工 资 都 不 够。
　　 但 他 坚 持 认 为， 只 要茶叶 的质 量 好、 包 装 好、 门 面 好， 还 有 服 务 态 度 好， 总 会 赚 钱 的。
　　 李 瑞 河 经 营 的品 牌 理 念 很 大 程 度 上 是 靠 规 范 化 管 理 创 出 来 的。
　　 他 常 教 导 员 工，“ 成 功 是 小 优 点 的积 累， 失 败 是 小 缺 点 的疏 忽”。
　　 经 营品 牌 不 同 于 干 个 体， 产品 质 量 和 服 务品 质 都 需 要 非 常 讲 究。
　　 卖 的茶叶 全 都 是 当 年茶， 绝 不 搀 杂 旧茶。
　　 店 内 五 金 筒 的陈 列、品 茗 桌 的摆 设、茶 壶 嘴 的朝 向 都 有 一 定 之 规。
　　 没 有 用 现 代 营 销 惯 用 的铺 天 盖 地 的广 告 来 追 求 轰 动效 应， 而 是 以 优 良 的产品 质 量 和 良 好 的服 务 来 获 得 消 费 者 的认 同， 它 是 靠 口 碑 来 塑 造品 牌 形 象。
　　 李 瑞 河 只 用 了5 年 的时 间 就 完 成 了10 年 开100 家 天 福 茗茶 直 营 店 的计 划。
　　
　　 李 瑞 河 运 用 文 化 和品 牌 营 销 理 念， 将 中 国茶 特 别 是 福 建茶 产 业 推 到 了 崭 新 的高 度， 也 把 他 的集 团 迅 速 作 成 世 界 规 模 最 大 的茶叶 生 产、 加 工、 销 售 及 文 化 旅 游 一 条龙 的“茶叶 王 国”。
1997 年 美 国 温 哥 华APEC、2001 年 上 海APEC、2005 年 韩 国 釜 山APEC、2009 年 新 加 坡APEC、2014 年 北 京APEC 均 采 用 天 福 茗茶 作 为 指 定 用茶 或 馈 赠 礼品。
　　茶 文 化 是 具 有 浓 郁 中 国 味 的民 族 文 化， 回 顾 李 瑞 河 走 过 的“茶 道”， 他 似 乎 在品 一 杯 悠 深 厚 远 的茶， 其 中 有 苦 涩， 但 更 多 的是 甘 甜。
　　

年过花甲赔了30亿，他靠卖茶叶东山再起，如今83岁被誉为世界茶王茶王李瑞河的故事 蔡慧菁 著 出版社：出版社 出版时间：0000-00-00 开本：32开 印刷时间：0000-00-00，购买世界茶王李瑞河等

茶王李瑞河的故事

支持原创，感谢原作者，当前文章内容由茶友提供让茶友参考之用，如需删除请随时联系我哩！