星巴克又开始卖茶，这一次能否实现30亿美元“贩茶梦”

一直以 来星巴克都是咖啡界当 之无愧行业标杆，花式“打劫”消费 者钱 包能力不容小觑。
　　不过星巴克 似乎并不 满足于在咖啡领域发光发热 ，为了 全方位 占领饮品界“霸主”地位，它开始卖茶了。
　　星巴克 新推“ 茶瓦纳”包装茶
6月26日，星巴克正式 宣布，从2018年夏 天 开始，将在美国各大超市售卖“茶瓦纳 ”便携式茶包  饮品。
　　据悉，这款新产品目前共有玫果 白茶、伯爵茶奶  油、柑橘 薰衣草、桃桃 禅 心、翡翠柑橘薄荷和皇家辛香六个口味提供给消费者选择。
六款口味分别对应白茶、红茶、绿茶、草本 茶以及乌龙茶，星巴克看来这次是 铁了心想把 茶饮爱好者们的钱包“一扫而光”……
　　包装上，星巴克 也是稳稳当当 戳中少女心，斑斓 的色，或粉或蓝或橘，简直就像 是为这炎热 夏季量身定制！
　　这款冲泡茶不仅颜值出众，相较 于传统茶饮产品， 它 也非常 便携易带。 
　　自带独立茶包、冲泡杯，消费者只需加 水， 便 可即刻饮用。
　　不过这款新晋“网红茶 ”暂时只计划在美国售卖，何时能进入国内，尚不可知。
　　星巴克“ 屡 战屡败”贩茶史 
　　很多人可能不知道，这已经 不是星巴克第一次卖茶。
　　早在2 012年 ， 星巴克  就以6.2亿美元高价收 购了茶 吧连锁品牌茶瓦纳 ， 正式开启自己酝酿多年的“贩茶梦”。
　　按照星巴克原本 计划， 并购茶 瓦纳这样一 家颇具实力茶饮品牌后 ，自己必定就能在茶饮界占领一席之地 ，并逐渐将茶叶变成和咖啡并肩的主要业务。
　　但故事发展似乎并没能如愿，几年时间里，茶瓦纳门店销量表现 不温不火，加 上市场上多个本土 茶 饮品牌的夹击，2017年星巴克宣布关闭旗 下 37 9家茶瓦纳门店。
　　虽说茶饮门店陆续关闭，星巴 克却并没打算彻底放弃  茶饮行业这块“肥肉”。
　　不仅在星巴克门店继续销售茶瓦纳产 品，还在去年将Ta zo品牌卖 给联合利华，似乎是 想和“茶瓦  纳”死磕到底。
　　这次星巴克能实现“贩茶梦”吗  ？
　　星巴克看好茶饮行业，早已不是秘密。
　　门店战略虽说未能取得突破性成果，但星巴克没 有因此 气馁，今年又 声势浩大地转 战“包装茶”行业。
　　究竟星巴克这次能成功实现30亿美元“贩茶梦”吗，它多次进军茶饮业底气何在？
1.渠道扩张
　　星巴克 新款“包装茶 ”与过去门店 ，极大 不同之处 在于渠道的扩张。
　　过去你只能 在指定门店购买到茶瓦纳产品， 但现在，你能 在身边任何大型超市、杂 货店获得相关产品。
　　这种销售模式 转变，  极有可能会成为星巴克进军茶饮界一大 助力， 给消费者提 供多方渠道进 行购买同 时，也能给茶瓦纳带来更多客户流量 。
2.平台 优势 
　　茶 瓦 纳这个名字对于很多 消费 者可能并 不算 熟悉， 但背靠“星巴克”这颗大树，注定让它能抢先一步，占据 用户注意力。 
　　同时，星巴 克多年来成 熟的零售 业运 营经验以及品 牌资源，想 必也会 让茶瓦纳在 发展壮大过程中，少 走许多弯路。
　　不过， 星巴克究竟能不能像它所期待的一样，在未来几年时 间内实 现30亿美元 贩 茶梦，仍是未知数。 
　　毕竟新兴茶饮品牌的迅速崛起，已经无形间加剧市场 竞争 难度 。
　　茶瓦纳能否在星巴克 巨大光环笼罩下 ，以黑马 之姿， 在茶饮市场 占据一席， 品牌君拭目以待 。 
　　
　　

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