网易云音乐 X 奈雪的茶：我有茶，你有故事吗

网易云音乐X奈雪的茶：我有茶，你有故事吗？
　　随着AR、VR等一系列黑科技的崛起，新技术在营销领域也产生了深远的影响，营销和科技的结合越发受各大品牌商的关注。
　　
　　继联合海底捞首发体验AR小纸条后，网易云音乐再次推出“AR小纸条”虚拟留言墙新玩法，这一次借势奈雪的茶4周年店庆，联合奈雪的茶在全国270家门店推出“美好音乐馆·我拿故事换杯茶”品牌创意互动活动。
　　网易云音乐x奈雪的茶，一个堪称文青聚集地，另一个则是网红新茶饮，走到一起，会擦出怎样的火花？
　　“AR赋能下的场景营销放大线下社交魔力”其实早在今年11月，网易云音乐就曾联合海底捞推出小纸条虚拟留言墙玩法，并登陆全国101家线下门店，掀起了一股“AR小纸条”互动风潮。
　　
　　用户通过网易云音乐AR扫一扫功能扫描海底捞合作门店内的黑胶码，即可传小纸条到虚拟留言墙，讲热腾腾的心意和回忆永久珍藏。
　　继海底捞AR小纸条初体验后，奈雪的茶跟进了“强化版”的AR小纸条玩法，将情怀、互动与品牌内容完美结合，贡献了一场AR场景营销新示范。
　　
　　在奈雪的茶的全国270家门店中，只要打开网易云音乐中的扫一扫，用AR扫码功能扫描网易云音乐与奈雪的茶联合物料，就能开启这面神奇的留言墙。
　　每个用户都可以用手机在这张留言墙上贴上自己的小纸条，分享自己的歌曲，还能看到更多来过这家店的其他人，留下的故事，倾听他们当时的心情。
　　
　　为了激发用户使用小纸条功能参与互动，促进线下互动的有效转化。
　　网易云音乐前期联合奈雪的茶还打造趣味海报和TVC，预告虚拟留言墙登陆奈雪的茶全国门店；同时邀请毛不易线上打call发动粉丝寻找毛不易专属留言，为AR小纸条活动有效引流，吸引受众前往奈雪的茶门店打卡。
　　
　　此外网易云音乐还搭建了星粉歌曲互动平台，发动毛不易、马博骞、Vogue5、黄榕生、肖懿航明星在线虚拟留言。
　　借助明星效应卷入更多粉丝评论点赞，让粉丝在为音乐偶像的音乐留言打榜互动中，收获更多的成就感。
　　
　　通过“AR小纸条”这个入口，用户尽情进行一系列的音乐社交，让听音乐不再是一种孤立的行为，而是拥有了更多的交互感。
　　且参与小纸条活动所有用户可在页面领取现金券优惠，而点赞数量TOP50用户，可免费获得一周下午茶及网易云音乐黑胶VIP年度会员。
　　
　　在场景营销下，网易云音乐讨巧地把优质原创音乐内容互动和免费福利的激励深度结合，拿故事换杯茶，为用户获取更多音乐惊喜。
　　
　　对于奈雪的茶而言，借助网易云音乐创新的AR社交赋能，为奈雪的茶探索全新优质的门店消费体验升级，开拓年轻人的社交生活空间，为线下门店引流，提升年轻人对奈雪的茶品牌的认可。
　　对于网易云音乐来说，利用流量和优质品牌的品牌势能，结合趣味营销，创意等方式为自身用户打造更深层更新的消费体验。
　　正是得益于AR小纸条，让网易云音乐联合奈雪的茶在音乐、新式茶饮之间碰撞出化学反应，实现音乐破壁。
　　“1+1>3音乐赋能实现跨界共赢”其实，这不是网易云音乐第一次做线下场景延伸，音乐+餐饮联姻的模式更不是它的初次尝试。
　　此前，网易云音乐便积极布局线下，与瑞幸咖啡联合推出的“楽岛”音乐主题咖啡店。
　　通过注入独特鲜明的网易云音乐元素，叠加音乐、咖啡带来的双重感官体验。
　　
　　无论是海底捞、瑞幸咖啡还是奈雪的茶，网易云音乐做的不仅是简单的跨界合作。
　　它想要做的，是把自己线上的优质内容资源，如何通过最新的技术和营销玩法，更深层次地抵达最大圈层的用户和消费者，然后把找下的用户流量回流到线上。
　　让线上优质内容资产走到线下，不但能够挖掘乐评的价值意义，还能拓展消费互动场景，持续渗透用户生活，深层次触达消费者，提升用户黏性。
　　
　　对奈雪的茶×网易云音乐的跨界合作复盘中我们不难发现，想要实现与年轻圈层的有效连接，获得品牌声量与转化的双效，唯一的办法便是立足品牌产品本身，深度挖掘目标用户日常场景及喜好，用年轻人喜欢的方式和媒介来与他们进行沟通，产生共鸣。
　　这种思维模式和战略布局或许能给其他品牌的跨界合作一些启示。
　　
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