茶颜悦色成为奶茶界新宠

，共计花费上百万。
　　不仅在杯子上画着千里江山图，门店海报也是古风壁纸级的。
　　甚至开的概念店，“ 方寸间桃花源”来自于桃花源记，是中 国人千百 年来的情节;“好 多鱼”概念店将 《 海错图》的鱼儿搬进 了太平街……
　　从文案到设计风格 ，在一众 用现代 感插画讨好年轻人的茶饮品牌中，简直是一 股泥石流，活脱脱故宫文创茶饮再 现。
　　而这些点点 滴滴  凝聚在一起， 形成了合 力，向消费 者一次又 一 次地传达 了“这很茶颜悦色” 的品牌内核 。
　　在定位 上，吕良是摸着石头过河。
　　但在 执行上，吕良锱 铢必较，“不好讲话”。
　　大到产品命名、小到海报设计，吕良不满意就会亲自来做。
　　比如“妖 精”这 个产 品 名字，就是吕良自己想的。
　　
80分的创意+100分的执行才能成就一个伟大的品 牌。
　　策划大师吕良凭借着事必躬亲的实战，成就了茶颜悦色最初的名气。
　　但随着近2年喜茶、奈雪的来 势汹汹，这些还远远 不够——以自己性格为蓝本的 茶颜人设，就是他想的新招数 。
　　不管什么时候走进  茶颜悦色的门店 ，都会听到这样的话“这是您的幽 兰拿铁，这杯饮品要一挑二搅三喝”一天八小时，重复上百遍。
　　对头回光顾的顾客还要反复解说“用这个吸管先把碧根果和一半奶油 挑着吃……”要做到 每一遍都细致、耐心、面带笑容，这不是 一件易事。
二十四节气 的时候，还会对每一个到店 顾客说 当天应该吃的食谱;下雨的时候，门店 准备 的有及时伞;甚至每 一家门店都有小药箱，里面有 创可贴藿香正气水  等应急用品;对出品 不满意，可以到任意门店，拥有“ 一杯鲜茶的永久求偿权”。
　　我们会在恋人面 前表现最好的一面，却 在家人面前 展示最真实的 一面
，大大方方的抠脚抖腿说脏话 。
　　和喜茶的精神崇拜 和 奈雪的精致美好不同，茶 颜悦色是把顾客当成家 人的细 致和真诚， 培养了 一批不狂热却 粘性极高的顾客。
　　这些顾客就是冲着这杯茶 和这份温暖而来的，不 为 炫耀 不为虚荣。
　　没有那种非它不可，大排长队的热烈追捧 ，却总在想喝奶茶时 ，想起了“出门喝茶颜，在家喝知乎“。
　　而顾客也感受到了茶颜 悦色的这份温度，并给予了热烈的回应。
一个 在长沙长大的女孩，在高中毕业前夕 写了 一首《想请 你喝一 杯幽兰拿铁》的 歌，以作纪念。
　　但是茶颜悦色至今还未走出长 沙 的 大门，很多人都会问为何不在其他地区开分店，对此茶颜悦色给出的答案是：自 己实力 不 够!
　　

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