品品香×潘虎
标签：——>艺术——>插画——>设计分类：设计一款好茶，要配上好的包装，才能衬托出这一缕氤氲杯盏的香魂。
　　
　　就像香朵朵茉莉花茶，原料取自福建福鼎百年制茶世家林氏所制白茶，制茶手艺传到这一代传承人林振传手里，已是第12代了。
　　香朵朵茉莉花茶在传统手工白茶中加入一定比例的熏制茉莉花，品时茶香清爽宜人，花香清新馥郁，宛如一位妙龄女郎极富江南韵致的“花样年华”。
　　
　　香朵朵茉莉花茶是品品香旗下一款最新发布的产品，其包装出自国内著名的包装设计师潘虎之手。
　　潘虎，潘虎包装设计实验室首席设计师、中国十所设计院校客座教授、全球三大设计奖大满贯得主、联合国生肖狗年邮票设计师。
　　从业20年以来，为中国多家高端消费品牌建立了更具商业价值的包装视觉体系，推动了产品的审美进化和价值升级，被业界称为兼具美学精神和商业价值的“手艺人”。
　　先上一组产品美图让各位一睹为快：手指向左滑动美图→品品香旗下其他品类产品包装
　　
　　接下来我们通过细节拆分，来看看这款包装到底好在哪里：
　　
　　LOGO： 香朵朵·江南符号 
　　窗棂是江南的视觉，是繁华锦绣的风流自守
　　茉莉是江南的气韵，是细与微中流露的精致用窗棂、茉莉花勾勒的香朵朵主视觉符号是江南形与意的耦合
　　文字的线条组成“窗棂”中的窗格从整体上看，左右构成对称之美独特的形状与古典建筑元素的结合很好的诠释了香朵朵的品类特性
　　
　　插画： 香朵朵·江南情怀 
　　结构繁复的橱窗和栏杆多种形状组合而成的色玻璃以及古典留声机等元素的融入再现了新古典主义巴洛克式建筑交叠出精致奢华的老上海滩缩影
　　画中的旗袍女子代表著名作家张爱玲《茉莉香片》正是插画的灵感来源这幅插画讲述的是一对摩登男女相约去茶馆喝茶聊天的场景而在三四十年代的中国，穿旗袍、喝茉莉花茶是东方女性时尚的象征
　　插画从绘画风格到背后的情景故事无疑都是在回顾老上海的精致主义情怀而图案的繁复与香朵朵简单的制茶流程以极繁衬托极简，形成鲜明的反差
　　插画师小易（左）和小卓（右）历时一月，终成佳作
　　她们在江南传统人文气息熏染下从张爱玲和上海女人的精致生活态度中解读空间美学与哲思色配比和印刷精度实践相互印证
　　
　　色： 香朵朵·江南色调 
　　茉莉的白、新茶的碧、干茶的驼灰
　　与上海新古典主义建筑中最常用到的白青、黛紫、绛红打造出匹配插画故事风格的复古感同时满足现代年轻女性偏好的小清新古典结合现代，老国货情怀被赋予新生命
　　作为香朵朵品类中的另一款产品茉莉金针保留了盒子的白青与茉莉白而在插画中的色则做了偏色处理只取姜黄、深灰两色搭配盒子的底色以极简的色搭配极繁的画风既突出了金针与雪针口味上的不同又保留了插画所述故事的完整性
　　
　　结构： 香朵朵·纸剧风情 
　　针对香朵朵三种不同的市场价位
　　其包装盒型也有三种不同的组合低价档与中高价档分别以包装的不同材质与盒型加以区分
　　在三种不同的组合中低价档的内盒风格是一大特色打开外盒，插画讲述的故事呈层叠状铺陈于盒盖内部
　　其灵感来源于中国传统文化皮影戏以及诞生于19世纪欧洲的纸剧场卡纸带来的层次感将画中故事打造成情节丰富的微剧场戏剧元素的完美结合再次给香朵朵注入古典韵味
　　总的来说，无论是色的搭配、插画的风格及讲述的故事，还是盒型结构和整体的调性上，都有一种民国时期老上海的感觉，但它又不是完全把老上海的各种古典元素照搬到包装上，而是既有老品牌的老情怀，也有新时代的新创意。
　　
　　对比品品香旗下其他品类的包装，有一种焕然一新的感觉，它显然更符合当代消费者的审美品味，既对“茉莉花茶”的口味属性做了更好的诠释，也打破了品牌视觉老龄化的尴尬局面。
　　

品品香×潘虎品品香茶叶包装 福建品品香茶业有限公司，位于“中国白茶之乡”—福鼎，创立于1992年，是纯铝膜棉纸袋层层呵护茶叶，便于
品品香茶叶包装

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