维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目

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1.项目介绍
　　维他柠檬茶xVsinger整合营销项目于2018年5至8月期间进行。
　　项目整合多个媒体资源，以二次元偶像生日会、音乐短视频、直播等多维互动精准触达目标消费者，深化“够真才出涩”的品牌主张，增加品牌喜爱度。
　　
2.市场分析
　　维他柠檬茶是香港维他奶集团旗下一款休闲、口感丰富的茶饮料，目标消费者是一群18至22岁的年轻人，他们热衷于玩音乐、玩社交和展示自我才华。
　　随着饮料产品的多样化，细分领域竞争加剧，品牌的当务之急是如何在众多的产品中脱颖而出，在消费者心中树立有个性、有主张的品牌形象。
　　维他柠檬茶希望通过携手深受年轻人喜爱的Vsinger，深入年轻人的社区，并与年轻人进行互动和交流，来增强他们对品牌的喜好度，实现IP粉丝向品牌消费者转化。
　　
3.核心展示
　　①项目选择平台精准，将IP效应最大化。
　　选择了契合度极高、精准粉丝最多的B站、秒拍、炫舞等作为主要传播平台，利于IP热点扩散，更有效将IP好感转化为品牌好感。
　　②品牌年轻化营销，多维互动沟通用户。
　　项目通过“抢楼轻互动+弹幕抽奖+自主创作”，多种类型互动供用户参与，让用户持续活跃，跟随品牌一起玩音乐。
　　③PGC内容定制多样化，触达多文化圈层受众。
　　真正做到“花式玩音乐”。
　　将品牌与音乐属性强关联。
4.营销效果
　　①2条品牌MV全网总播放1491万次，品牌广告曝光10亿次，达标率为164%；
　　②PUGC原创音乐视频全网播放1670万次；
　　③直播视频播放571万次，位列同时段B站直播榜首；
　　④全国主要市场销售量连续双位数增长。
　　
　　

维他柠檬茶 x Vsinger整合营销项目柠檬维他茶 闵元华 主治医师 贵阳市口腔医院

柠檬维他茶

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