不可忽视的瓶装茶饮料市场，哪些品牌处于行业头部

关 注 公 众 号 《茶 界 小 学 生 》，了 解茶 资 本 和 营 销 。
　　当 下 ，茶叶 行 业 大 背 景 就 是 产 能 过 剩 和 新 形 势 下 用 户 消 费 意 愿 调 整 。
　　想 要 拉 动 消 费 量 ，不 能 只 盯 着 原 叶茶 。
　　方 便 、时 尚 的 瓶 装茶 饮 料 产 品 正 在 降 低 “中 国茶 ”消 费 门 槛 ，吸 引 更 多 的 消 费 者 了 解茶 、爱 上茶 。
　　哪 些 品 牌 的 瓶 装茶 饮 料 产 品 更 受 欢 迎 ？
　　01茶 饮 料 品 牌 排 行 榜 
　　Chnbrand中 国 品 牌 力 指 数 （C—BPI）茶 饮 料 品 牌 排 名 已 经 连 续 更 新 十 年 （2011—2020年 ），其 是 在 调 研 中 国 消 费 者 对茶 饮 料 产 品 或 服 务 反 馈 意 见 的 基 础 上 进 行 的 独 立 无 偏 见 数 据 研 究 ，是 测 定 影 响 消 费 者 购 买 行 为 的 品 牌 力 指 数 。
　　从 2020年茶 饮 料 品 牌 C—BPI得 分 来 看 
　　排 在 前 5位 品 牌 依 次 为 ：康 师 傅 （发 源 地 台 湾 ）为 692.4，统 一 （发 源 地 台 湾 ）为 467.8，娃 哈 哈 （发 源 地 浙 江 ）395.2，达 利 园 （发 源 地 福 建 ）330.6，农 夫 山 泉茶 π（发 源 地 浙 江 ）316.7。
　　
　　注 ：2020年 中 国 品 牌 力 指 数 SM（C—BPI）茶 饮 料 品 牌 排 名 
　　其 中 ，康 师 傅 连 续 十 年 稳 居 该茶 饮 料 品 牌 排 名 榜 单 首 位 。
　　康 师 傅茶 饮 料 产 品 涵 盖 绿茶 ，乌龙茶 ，铁 观 音茶 ，茉 莉茶 ，果 味茶 等 多 口 味 兼 具 的 多 元 化 产 品 体 系 。
　　公 开 财 务 报 告 显 示 ：康 师 傅 2017年茶 饮 料 收 入 为 151.80亿 元 ，毛 利 率 为 29.4%；2018年茶 饮 料 收 入 为 156.89亿 元 ，毛 利 率 为 30.9%；2019年茶 饮 料 收 入 为 155.79亿 元 ，毛 利 率 为 31.9%。
　　02头 部茶 饮 料 品 牌 上 市 概 况 
　　除 了 娃 哈 哈 还 未 成 功 上 市 ，其 它 4个 品 牌 都 已 经 在 港 股 主 板 上 市 。
　　其 中 ，康 师 傅 控 股 （00322.HK）于 1996年 2月 挂 牌 上 市 ，统 一 企 业 中 国 （00220.HK）于 2007年 12月 挂 牌 上 市 ，达 利 食 品 （03799.HK）于 2015年 11月 挂 牌 上 市 ，农 夫 山 泉 （09633.HK）于 2020年 9月 挂 牌 上 市 。
　　值 得 注 意 的 是 ，康 师 傅 、统 一 和 达 利 园 均 通 过 注 册 地 在 开 曼 群 岛 （英 属 ）的 企 业 到 香 港 证 券 交 易 所 挂 牌 上 市 ，证 券 类 型 为 非 H股 ；农 夫 山 泉 通 过 注 册 在 浙 江 省 杭 州 市 的 农 夫 山 泉 股 份 有 限 公 司 挂 牌 上 市 ，证 券 类 型 为 H股 。
　　据 财 政 部 网 站 消 息 ，1—8月 累 计 ，全 国 税 收 收 入 亿 元 ，同 比 下 降 7.6%。
　　相 较 于 大 部 分 税 收 项 目 收 入 金 额 减 少 ，个 人 所 得 税 、房 地 产 交 易 契 税 和 印 花 税 等 增 加 ，特 别 是 证 券 交 易 印 花 税 1427亿 元 ，同 比 增 长 48.6%，同 比 增 加 幅 度 最 大 。
　　不 论 是 企 业 规 范 管 理 、增 加 多 元 化 融 资 渠 道 和 提 升 品 牌 影 响 力 的 诉 求 ，还 是 政 府 税 收 收 入 增 量 的 考 虑 来 说 ，规 模 企 业 拥 抱 资 本 市 场 是 大 势 所 趋 。
　　在 笔 者 看 来 ，茶叶 产 业 关 联 上 下 游 企 业 拥 抱 资 本 市 场 的 进 程 也 将 会 加 速 ！
　　03茶 饮 料 品 牌 认 知 和 关 系 
　　基 于 上 述茶 饮 料 品 牌 C—BPI得 分 ，其 呈 现 的 品 牌 认 知 和 品 牌 关 系 如 下 。
　　从 2020年茶 饮 料 品 牌 认 知 来 看 
　　第 一 提 及 ：康 师 傅 60.7%＞统 一 14.9%＞娃 哈 哈 6.4%＞农 夫 山 泉茶 π2.9%＞达 利 园 2.3%；
　　未 提 示 ：康 师 傅 88.8%＞统 一 78.6%＞娃 哈 哈 64.7%＞达 利 园 48.7%＞农 夫 山 泉茶 π27.7%；
　　有 提 示 ：康 师 傅 90.7%＞统 一 84.5%＞娃 哈 哈 76.9%＞达 利 园 61.6%＞农 夫 山 泉茶 π39.3%。
　　相 较 于 总 体 品 牌 C—BPI得 分 ，农 夫 山 泉茶 π的 第 一 提 及 略 高 于 达 利 园 。
　　从 2020年茶 饮 料 品 牌 关 系 来 看 
　　品 牌 联 想 ：康 师 傅 83.3%＞农 夫 山 泉茶 π78.8%＞统 一 67.9%＞娃 哈 哈 64.5%＞达 利 园 60.5%；
　　品 牌 忠 诚 ：康 师 傅 52.3%＞统 一 52.3%＞娃 哈 哈 50.0%＞农 夫 山 泉茶 π51.8%＞达 利 园 47.7%；
　　品 牌 偏 好 ：康 师 傅 58.1%＞统 一 14.4%＞娃 哈 哈 5.8%＞农 夫 山 泉茶 π4.5%＞达 利 园 2.7%。
　　相 较 于 总 体 品 牌 C—BPI得 分 ，农 夫 山 泉茶 π在 品 牌 联 想 上 高 于 统 一 、娃 哈 哈 和 达 利 园 ，在 品 牌 忠 诚 和 品 牌 偏 好 上 高 于 达 利 园 。
　　你 更 熟 悉 哪 家茶 饮 料 品 牌 ？喝 过 上 述 哪 家 品 牌茶 饮 料 产 品 ？
　　

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